外貿網站的作用：

1.開發海外市場，增加利潤

企業如果想把自己的品牌推向國際市場，賺取更多的利益，可以考慮搭建外貿網站作為企業的營銷推廣平臺，通過SEO手段將網站排名提高到海外搜索引擎首頁，或通過SEM競價推廣，讓更多用戶從不同渠道發現企業網站或企業產品，自然會有人點擊你的網站，從而促進海外訂單的成交。

2.與客戶建立聯系，挖掘潛在客戶

企業可以在外貿網站上發布企業和產品信息，吸引潛在客戶，從而為企業創造更多商機。

3.樹立企業品牌形象

網站是公司的形象代表。如果有海外客戶想了解公司，他的第一反應可能就是在網上搜索你的公司信息。如果我們此時恰好有一個外貿網站，可以展示企業文化、企業產品、企業服務，就可以給客戶留下良好的印象。

4.提升企業信譽

如果用戶在互聯網上搜索企業信息時，卻找不到該公司的官方網站甚至相關網站，此時用戶就會質疑該企業可不可信，為什么他們找不到相關信息？這大大降低了企業的信譽。

5.提高企業知名度

外貿企業可以通過獨立站展示品牌榮譽資質、產品優勢、客戶反饋、服務體系等，將優質內容貫穿全站，合理安排關鍵詞，提升網站谷歌排名，讓獨立站成為企業的品牌名片更容易被國外買家搜索到。

6.及時獲得客戶反饋，降低溝通成本

企業可以在網站上安裝部署各種客服工具或聯系方式，這樣訪問我們網站的用戶如果對我們的產品、服務感興趣，就可以直接與我們聯系，再加上客服人員的專業銷售技巧，最終就有可能達到銷售或合作，從而完成獲客的流程和轉化。

外貿網站的優化方法：

1.做好市場調研，保證企業網站本土化

企業要想開拓新的海外市場，首先需要解決的就是本土化的問題。因為海外市場不同于中國市場，所以在建設外貿網站時，要充分考慮海外的法律法規、生活特點、宗教信仰和上網習慣等，確保網站內不會出現觸犯當地人禁忌的內容，以及確保企業信息傳遞是準確的，可以被當地市場和受眾所接受的，這樣品牌才能夠更好地融入當地市場。

2.注重用戶的瀏覽體驗

很多外貿網站大多使用模板建站或者是直接把原有的中文網站直接翻譯成當地語言網站，沒有考慮網站是否符合當地用戶的大眾審美和瀏覽習慣等，導致了用戶瀏覽體驗不佳，網站跳出率高。

建議找當地專業的網站建設公司和翻譯公司搭建新的外貿網站，做出一個外觀與界面UI都能為用戶帶來良好的瀏覽體驗且具有美感的網站，還要向用戶充分地展示出網站的專業性，在內容上要仔細去進行審核，不要出現一些專業性的錯誤，還要讓用戶們能夠在最短的時間找到自己想要找的東西。

3.保證網站打開速度

網站打開速度也是留住網站用戶的重要因素，打開網頁的速度太慢會讓大部分的用戶喪失耐心，不會繼續等待網站加載完成，就離開了。所以要選擇一個穩定高效的服務器，可以選擇知名且保障售后的服務器供應商進行采購，如：楓樹云、騰訊云、阿里云等。同時，去除網站中復雜的美化設計，如過多的flash、大量的圖片、視頻等，會導致加載變慢的網站。

4.發表優秀的網站內容

企業外貿網站上出現的內容必須嚴謹、專業，符合大眾和搜索引擎的喜好。不應出現標題內容不一致、內容雜亂無章、關鍵詞堆砌等現象。要以解決用戶需求為核心，圍繞企業產品和服務來打造精品文章。

5.檢查網站bug

網站會出現的各種問題，如鏈接失效等，應及時發現并排除。