設計師在設計作品需要和客戶溝通的時候,聽到的最多的訴求可能就是：我的產品價格便宜不說，還包郵，而且送一個小禮品，你能不能把這些都設計在廣告圖。當然，商家想把產品所有的優點都傳達給客戶是毋庸置疑的，但是在時間被嚴重碎片化的。

今天，人們從原來的一行一行地讀文字信息，到現在的一屏一屏地看圖，每張圖片所展現在消費者眼前的時間不超過3秒。必須讓消費者第一眼就可以獲取到產品的主要信息，這樣才能增加圖片被點擊的機會。

按照店鋪風格和營銷的內容進行合理的色彩搭配，讓用戶第一眼就從色彩上對產品的狀況有強烈的感知。文案則需要做到簡單，能第一時間讓消費者了解到產品的賣點，像尊貴鋒芒畢露樂享生活惠動全網這類詞更多的屬于裝飾性文案，在整個廣告圖當中只能起到烘托氛圍，讓畫面構圖夠好看的作用。

好的文案一定有畫面感，接地氣，能夠和產品發生共鳴，讓消費者從價值觀層面認同產品。在電商中，好的文案應該做到：

①標題吸引消費者，副標題進一步解釋標題。在設計電商廣告圖的時候，我們設計的所有元素就是為了吸引消費者去看廣告中的標題，由于標題沒有辦法承載太多的信息，因此副標題就要為標題服務，說清楚標題想要表達內容。

②和消費者產生共鳴。在撰寫文案的時候，我們應該注意從消費者出發，不要一直強調產品的優點。

③設置遞進的關系，讓消費者一閱讀就無法停止。讓消費者在閱讀文案的時候產生滑梯效應，從開始閱讀就無法停止，一環連接一環，持續地讓消費者產生閱讀欲望，最后下單購買。

④文案還應該做到字體風格統一，讓消費者一目了然。

設計一張能夠吸引消費者關注產品并且產生購買行為的電商廣告圖片，優秀的素材是必不可少的，好的素材圖能讓消費者產生更多購買的信心；反之，一張粗制濫造的產品圖片會讓消費者對產品品質產生懷疑。清晰正確的產品圖片必須滿足以下條件：

①曝光正常。

②角度正確。

③圖像清晰。

④摳圖的時候選用合適的摳圖工具。

在畫面中營造出消費者將會出現的使用環境，以及消費者真實存在的痛點，找到相應的環境會讓消費者有身臨其境的感覺，聯想到自己在使用當中的情景，增加購買的概率。

讓消費者有強烈認知的品牌是我們賣家突破平臺流喦限制的最佳解決方案。那么我們在設計圖片的時候，就一定要不斷強化公司和產品的品牌元素，比如企業色、logo等。

有效的顯示范圍一般來說只針對店鋪的首頁焦點圖。現在大部分店鋪首頁和焦點圖主流的顯示尺寸是1920像素寬，高度可以隨著我們的活動或者主題不同而變化。顯示器對于尺寸和分辨率有一定的限制，有些顯示器可能會顯示不到1920像素的寬度，根據在售顯示器的規格，950像素的寬度會滿足絕大多數顯示器的分辨率。

我們需要適當地調整首頁和焦點圖內有效內容的顯示范圍，把產品和文案放在950像素的范圍內進行展現，其余的部分可以用背景的延展來填滿。這樣，那么能顯示1920像素的顯示器會看到整個完成的畫面，950像素寬度的顯示器在看圖片的時候也不會錯過畫面需要傳達給消費者的信息，達到最廣泛的適用人群。