一個網站要在各大搜索引擎中位于前面的位置，需要對其SEO進行優化，搜索不同關鍵詞下的搜索排名，從而獲客。本文以圖庫網站為例，談談優化思路，希望對你有所啟發。
我司主營素材版權代理銷售業務，包括圖片、視頻、音樂、字體，主要面向大B端客戶。現為提高銷售數據，需要從多方面入手完成網站產品優化，整體方向是開源節流，即增加訪問網站的用戶量，同時提高關鍵路徑上各個重要環節的轉化率從而提高整體指標的數據表現。
通過對歷史多年數據分析，60%用戶訪問設備為PC端Windows系統，18%來自于安卓，13%來自于Mac OS。并對來源渠道進行分析，2022年全年數據43%用戶來源于SEO（自然搜索流量），29%來源于直接訪問域名，24%來自于SEM投放。
綜上，想要進行開源，重點是從SEO、SEM著手（直接訪問域名多為老客戶，指直接在瀏覽器輸入域名后訪問網站）。而SEM投放的廣告費用每年水漲船高，主要方向為投放策略的優化，在我其他文章中會有描述，這里不贅述。那么SEO是本文主要討論的流量獲取方式。
本文主要講我們是如何在1年的時間內容，通過針對網站的SEO優化，提高網站在搜索引擎各關鍵詞下的搜索排名從而獲得流量、商機數量提升的，作為一種免費的流量獲取方式，需要的同學感興趣可以參考。
目標：
SEO的目標是提高網站在各大搜索引擎中，搜索不同關鍵詞下的搜索排名，從而獲客。
SEO本質上是優化網站結構、體驗，讓網站頁面被搜索引擎爬蟲更好的爬取、收錄，同時借助搜索引擎的投票評分機制、用戶體驗檢測機制獲得一個很好的網站搜索引擎評分，從而在用戶搜索某些關鍵詞時自己的網站能夠得到搜索引擎提供的不錯排序位置，提高曝光量從而實現獲客。
搜索引擎工作原理其實很簡單，各大搜索引擎公司會定期/不定期的派出多個爬蟲爬取互聯網上的所有網站頁面，對于符合標準，有收錄價值的頁面會進行收錄（一般除明顯作弊網站、違法違規網站以外都會有所收錄）。并對收錄的頁面進行評分，在用戶通過搜索引擎搜索相關內容時，搜索引擎根據命中的關鍵詞返回相關頁面給用戶，返回結果的排序（不考慮投放SEM廣告情況下）主要取決于被召回結果與用戶搜索內容的關聯度、被召回結果各自的評分權重。
做SEO最重要的一點莫過于關鍵詞的優化，搜索引擎會根據頁面中各關鍵詞出現的頻次、位置、重要程度給予評分，這個關鍵詞將會用于與搜索引擎用戶的搜索需求匹配。因此如何讓你希望用戶搜到的關鍵詞正確、合適的出現在頁面中，幫助頁面在對應關鍵詞下獲得不錯排名，是個非常重要的SEO工作。
首先堆詞，要確保關鍵詞與頁面內容是匹配的，不能出現風馬牛不相及的情況。
其次，頁面中關鍵詞是有重要層級的，例如從上至下，上方權重更高。H1（標題）標簽內的內容權重比p（段落）標簽內的高。
頁面中核心關鍵詞最好合理的多出現幾次，注意，需要合理。因為搜索引擎經過多年的發展，是有一套反作弊的算法機制的，當發現頁面中有惡意堆詞的情況，可能會降低頁面評分、不收錄，甚至Ban掉整個域名。
以我們做圖庫網站為例，我們希望圖片詳情頁被收錄，同時我們希望用戶在百度搜索圖片時我們的頁面有不錯的排名。那么我們的標題可以從原來的一個女人，經過代碼邏輯拼裝成一個女人的圖片。而下方關鍵詞，可以從人、女人、人類，擴展為：人圖片、女人圖片、人類圖片。這樣一方面保證關鍵詞、標題和頁面內容是匹配的，另一方面提高了圖片這一主題在頁面出現的頻次，從而搜索引擎會判定這個頁面是主要講圖片的。在搜索引擎的用戶搜索圖片時，可能我們的頁面會有不錯的權重。
元標簽優化，又稱為TDK優化。做過前端開發的同學可能比較清楚，或者你打開瀏覽器，點擊F12或者開發者工具可以看到。我們所看到的網頁是一堆HTML代碼渲染得來的。HTML代碼是用來描述頁面的，正如一篇文章，HTML中也有Title（標題）、Description（描述）、Keyword（關鍵詞）三個關鍵的頁面描述。
TDK必須要簡潔、精準的描述當前頁面的主要內容，搜索引擎在收錄頁面時，會給到TDK中出現的內容極高的權重，就像你讀一篇文章，往往是從文章的標題入手，文章的標題通常是文章的核心內容。
例如，我們圖片詳情頁的Title可能是一個美麗模特的圖片，Description可能是XXXX，正版圖片購買，而Keyword可能是圖片，素材，正版圖片，模特，美麗。
頁面的地址，也就是URL也是搜索引擎收錄的重要內容。我們需要盡可能的保證URL層級明晰、簡介，如果可以，盡量包含頁面的關鍵詞。
例如我們的首頁www.xxx.com，圖片搜索頁（搜索關鍵詞城市時）是www.xxx.com/image-search/chengshi，而圖片詳情頁是www.xxx.com/image/123513，是很明確的層級結構，可讀性很強，并且包含了關鍵詞或者圖片ID。
搜索引擎給頁面評分有一個很重要的機制，叫投票評分機制。比如A頁面搜索引擎給到了很高的評分，而A頁面中給到了超鏈接到B頁面，那么搜索引擎會認為A頁面這么重要，都鏈到了B頁面，那么B頁面一定也很重要。而A頁面、C頁面、D頁面…都鏈到了B頁面，搜索引擎給到B頁面的評分則會更高。
這就是為什么，很多網站會在不同文章、頁面、欄目之間給到便捷的超鏈接。
而導航，則是方便爬蟲爬取使用的。爬蟲爬取頁面有深度優先和廣度優先兩種形式。一種是在頁面發現一個頁面就往下爬，然后找到下級頁面再往下，爬到一定深度再回到最初頁面。廣度優先呢，則是把一個頁面所有鏈接都訪問了，再往下一層爬取。但是兩種方式都有一個特點，就是需要頁面之間有鏈接，作為蜘蛛爬行的路徑。而網頁的導航則是最適合干這個事的。
因此需要非常清晰的導航設置，比如圖片首頁、視頻首頁、音樂首頁等等，都在網站的大首頁有明確的導航。
并且由于所有網站的首頁權重都是最高的，所以盡可能的把想要被搜索引擎爬到、收錄到的頁面掛到首頁。
我們的實現方式是在大首頁，會放很多精選專題的推薦，精選圖片的鏈接，用戶下載最多的圖片的展示和鏈接，最新上傳入庫的圖片的展示和鏈接。通過首頁給他們投票，而這些子頁面之間又互相有鏈接互相投票的方式，達到提高相關頁面搜索引擎評分和權重的目的。
上文中所謂的投票邏輯，不僅是站內會有，站外到站內的外鏈也是一個重要的評分機制。例如A站搜索引擎權重更高，如果A站首頁掛了B站的鏈接，會認為B站也是優質網站（是在這一維度上給到較高評分）。因此往往會有站長聯盟，大家互相交換有價值的網站外鏈，互相投票從而提高SEO。
我們在實際SEO過程中沒有進行這一項的優化，因為作為一個行業內頭部的產品，在選擇外鏈上會很謹慎，因此無法純從SEO考慮出發去做友鏈交換。
搜索引擎召回網站結果之后，實際會有邏輯去監控每個網站的打開率、跳出率。例如百度提供了免費的百度統計功能，相當于0埋點的頁面數據統計，網站站長只需要在HTML的頭部引入百度統計的代碼，則可以方便統計站內用戶的訪問數據，免費相應的交換，就是每個頁面的跳出率對方也就知道了。
搜索引擎監控網頁的打開率，是指用戶搜索關鍵詞召回10個結果，更多的用戶點擊了其中的哪一個，則是搜索/點擊轉換率，即點擊率。點擊率較高，則認為網頁和用戶搜索詞的相關度較高，會獲得更好的排位。
而跳出率，則是搜索引擎判斷一個網頁用戶體驗的重要依據，如果跳出率（用戶打開之后，沒有進行同域名下下個頁面訪問，直接關閉頁面則算作挑出）高，則一定程度上證明要么這個頁面和搜索內容不符合，要么這個頁面的體驗特別差。如果跳出率高，搜索引擎會降低這個頁面在對應關鍵詞下的搜索權重評分，使排名下降。
另外一方面，搜索引擎的爬蟲爬取頁面時，也會評估頁面的加載速度（實際的渲染）。按理說搜索引擎的爬蟲不會像瀏覽器一樣加載頁面資源，因此不會直接測量頁面的加載速度。但是搜索引擎有一些從側面評估頁面加載速度的方式方法，例如可以評估HTML下載時間、評估頁面資源（JS、HTML、CSS、圖片）大小從而推測加載時間、一些內部測試頁面加載速度的工具等。
簡而言之，頁面速度影響兩個方面搜索引擎的工作。
一是搜索引擎的爬蟲，爬取每個網站的時間往往是固定的，比如只給你2小時，2小時爬到多少內容可能評估、收錄多少內容，那么加載速度越快，被爬到、收錄的到頁面就會越多。
二是評估網站體驗，如果網站體驗較差，可能會降低網站的權重和收錄可能。
在這方面，我們產品重點的工作從以下幾方面入手：
前文提到，20%左右的流量來自于移動端。搜索引擎的桌面端和移動端權重是分開評分的。移動端有一套單獨的評分標準。
由于移動端的網絡、設備限制，移動端對于頁面的大小、加載速度有更為嚴苛的評分標準。因此移動端優化主要是針對移動端，簡化頁面功能，更好的適配屏幕滿足移動端的交互需求。
爬蟲會來網站爬取、收錄，但是光被動等著肯定是不合適的，把整個網站上所有主要、次要頁面收錄制作成站點地圖然后提交給搜索引擎，是一個非常高效的方式。
首先確定好網站結構，例如我們產品有首頁、二級首頁、搜索頁、詳情頁、專題頁，這些頁面是主要的內容呈現頁面。然后通過站點地圖生成工具，生成XML形式的站點地圖。到百度、Google等搜索引擎的站長工具中提交制作好的站點地圖。
站點地圖需要定期的更新，尤其是如果有新的頁面增加、舊的頁面刪除，都需要及時更新。大量頁面突發性的刪除變成404，如果沒有主動上報，被搜索引擎發現，會被視為非常嚴重的情況，搜索引擎會降低對站點的信任，導致降權。
對于刪除頁面，我們主要做了以下的措施：
在頁面被收錄之后，其實重要的工作有兩個點：
本質上，都是需要對落地頁（進站后訪問的第一個頁面）進行優化。落地頁需要有符合用戶預期的高質量內容，同時還通過相關圖片、相關專題推薦的形式，去擴展用戶的瀏覽邊界，讓用戶沉浸的持續的在站內各頁面流轉。
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