網上有很多內容。你猜怎么著？其中 99% 的內容都很糟糕。
然后，還有那 1% 的內容 — — 真正好到絕對非凡的東西。
有時，這是熱門新聞，例如最近的谷歌搜索泄密事件，但也有一些內容非常強大、有用且令人難忘，僅僅一個內容就能推動企業向前發展。
作為SEO和內容營銷人員，您的工作就是試圖抓住機會。說起來容易做起來難。
解決這個問題的辦法是產生獨特的想法。同樣，說起來容易做起來難。
一個可以提供幫助的工具是價值主張框架 (VPF)。VPF 可以幫助您了解客戶群體的想法，并產生專注于幫助他們讓生活更輕松、解決他們的問題和實現他們的目標的想法。
然而，即使采用這種以價值為導向的方法，也會感覺一切已經完成，并且通常都達到了良好的標準。
這會導致發布大量毫無新意的內容。如果你通過其他方式吸引流量，這可能沒問題，但它永遠不會讓你登上谷歌之巔。
SCAMPER 幫助您從各個角度審視您的內容生態系統，以開發全新的想法。
SCAMPER 是另一個流行的營銷縮寫，意思是：
每個方面都會挑戰您當前的方法，并鼓勵您以不同的方式思考。這對于單槍匹馬的內容作者來說非常有用，但當用于激發與一群陰謀家的討論時，效果會更好。
SCAMPER 最初的設計目的是鼓勵創造力和解決問題的能力，但它也可以成為輔助SEO 規劃和制定真正獨特的 SEO 策略的有力工具。
截至撰寫本文時，Google 剛剛為陷入困境的網站提供了一些指導，正如Danny Goodwin 在這篇文章中所總結的那樣。
關鍵要點如下：
我們可以進一步總結一下：
創建高質量的內容并通過社交媒體和電子郵件向您的受眾推廣（呃）。
盡管目前許多 SEO 討論都集中在Google SEO 漏洞上，但 SEO 或任何營銷的最大勝利在于為與產品相關的潛在客戶提供價值。內容，無論以何種形式，仍然是實現這一目標的最佳方式。
唯一的問題是，你只需要通過到處宣傳來充分利用這些內容，而這似乎已由泄密事件進一步證實。這些內容需要宣傳，以便人們（包括 Google）了解并參與其中。
任何一位認真的 SEO 專業人士都會告訴你，不管谷歌過去怎么說，你不能只是建立它并期待它出現。你總是必須創造和推廣一些偉大的東西，所以這里沒有什么新鮮的。然而，它確實幫助我們驗證了這種方法的某些方面。
這些努力背后的真正目的應該是創造一些讓你的受眾大吃一驚的東西——一些非常好的東西，幾乎可以自我推廣。構建它，推廣它，然后它就會排名，受眾就會來（只需確保你有一個經過良好優化的網站，這樣基礎就打好了）。
SCAMPER 是一種工具，可以幫助您跳出（沙）盒思維，創造出真正獨特、與眾不同、脫穎而出的東西 - 而這已經是成功的一半！
SCAMPER 方法由Bob Eberle 從 Alex Osborn（頭腦風暴法創始人）設計的一系列問題中總結出來。
SCAMPER 最初的設計目的是幫助創造新產品，但它同樣可以應用于內容營銷甚至您的整體營銷策略。
SCAMPER 助記符的七個要素分解如下：
這就是 SCAMPER 的總體思路以及它如何應用于創造性解決問題。在本文的其余部分，我們將介紹如何使用 SCAMPER 創建有用的、以人為本的內容，讓您的潛在客戶和 Google 都喜歡。
要使用 SCAMPER 將替代、組合和適應融入到您的內容營銷中，只需下載下面的模板并解答問題即可。
請記住，這些問題只是指導方針。我強烈建議大家在小組中討論這個問題，集思廣益，提出盡可能多的奇怪而精彩的想法。然后，討論和批評這些想法；最后仍然存在的想法將成為追求的機會。
為了使這更容易，我創建了一個簡單的 SCAMPER SEO 模板，您可以在此處使用：
您可以從文章、關鍵字或想法列表開始。要產生想法，您可以使用價值主張畫布等創意工具，或者簡單地進行關鍵字研究。
然后，當您有了關鍵字或主題時，您將需要搜索這些關鍵字和主題并查看那里的內容。 可能會有明顯的模式，或者您可能會發現進行SEO SWOT 分析很有幫助，可以幫助您了解當前排名的優勢和劣勢。
我通常建議查看第 1 頁上的前 10 個元素，但現在的 SERP 更加動態，因此只需查看前 10 個鏈接和/或功能并從那里開始。
我們現在可以通過 SCAMPER 并使用問題來幫助我們開發新想法，使我們的內容與眾不同，從而脫穎而出并增加額外的價值。
示例：用動畫 GIF 替代一系列書面說明。
引導問題：
示例：將信息圖與詳細的博客文章結合起來。
引導問題：
示例：創建一個 YouTube 視頻，涵蓋與您最受歡迎的博客相同的主題（請記住，好的想法是最難的部分，因此要讓它們適用于所有格式）。
引導問題：
示例：將列表文章修改為綜合指南或添加詳細的統計數據以更好地說明您的案例。
引導問題：
示例：將網絡研討會轉變為一系列博客文章。將博客文章轉變為一系列 Instagram 帖子。
引導問題：
例如：消除行話和過于復雜的解釋。專注于提煉要點，以在最短的時間內提供最大的價值！
引導問題：
例如：先得出結論，然后解釋你是如何得出結論的。
引導問題：
SEO 的有效執行并 沒有變得更容易或更便宜。
盡管 Google 無法真正區分好內容和優質內容，但您的用戶可以，并且這些用戶信號可幫助 Google 確定哪些內容應該排名靠前。
SCAMPER 方法提供了一種結構化而又靈活的方法來集思廣益并開發對 SEO 既有創意又有效的新內容創意。
通過系統地將替代、合并、調整、修改、用于其他用途、消除和重新排列/反轉應用到您的內容策略中，您可以持續生成新鮮、引人入勝且適合 SEO 的內容。
請記住在每個階段整合關鍵字研究和 SEO 最佳實踐，以最大限度地發揮您的內容在搜索中的影響力。
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