微信小程序是基于線下消費場景的一種及時應用工具，體現點開即用、用完即走的理念，實現觸手可及的夢想，應用在移動互聯網很多方面。用戶只需要掃一掃或搜一搜就可以使用，他無需下載、無需注冊和安裝更不會占用手機內存他是公司營銷工具。實現功能如：品牌宣傳、產品展示、活動促銷、地圖導航、在線客服、線上預訂、在線支付......等多種營銷功能。

與 H5 相比，小程序的優勢幾乎是壓倒性的，幾乎與 App 相一致的流暢體驗，碾壓式地壓倒H5。而 App，動輒需要五萬、十萬、幾十萬的開發成本，不僅如此，App 的開發周期還很漫長，容易錯失商機。而且目前 App 的市場已經飽和，推廣難度大大提升，用戶安裝使用新 App 的數據也在不斷下滑，這意味著推廣 App 的成本在逐步提升的同時，拉新率在降低。

對比 App 與 H5，微信小程序開發成本低，周期短，借助微信推廣效果好，費用低，獲客成本低。

微信小程序只是簡化版的APP，并不能涵蓋APP的全部內容。微信對小程序的內存大小限制在2M左右，只能保存最基礎的功能。而對于低頻、非剛需場景的長尾服務言，由于需求通常較為簡單，使用頻次低，撐不起來一個獨立APP，寄生巨頭身上是最好的選擇。

APP更適合高頻場景的服務，天然具備獨立發展成生態的潛力，可以自成一套生態體系即使小程序在用戶體驗上大大增強，這些也只是增量，APP還是主要的陣地。

小程序只是場景化的產品，功能不如App完善，更多的是起到平臺覆蓋和完善用戶使用場景的作用。微信小程序的核心價值在于在微信這一平臺上，這開辟了新的使用場景和體驗。目前來看，微信小程序可以在降低APP下載成本的同時，提供工具類的輕量的功能給用戶，擴大自己的用戶基數。但是更加復雜的交互功能，原生的App，目前還是最好的解決方案。并不需要擔心用戶卸載App而使用小程序。從獲取用戶的角度上講，很多App現在都提供了微信注冊登錄，用戶首先是微信用戶，然后才是App的用戶，獲得用戶也會依賴微信這樣的平臺。